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    網絡營銷與傳統營銷的比較與分析
    發布日期:2020-12-10 閱讀次數:1332
    傳統營銷不僅是網絡營銷的基礎,也是網絡營銷發展的根源,網絡營銷源于傳統營銷,與傳統營銷有著巨大的區別,貫穿于整個社會發展趨勢,行業競爭日趨激烈,網絡營銷將成為未來營銷發展的重要組成部分,具有巨大的發展潛力。

    網絡營銷源于傳統營銷,網絡營銷與傳統營銷有很大的區別,如何在這個巨大的網絡市場中開展網絡營銷,占領市場,既是企業的機遇,也是企業的挑戰。

    一、傳統營銷和網絡營銷的定義

    營銷是企業管理中不可缺少的一部分,制定合理的營銷策略以實現其勞動價值和目的是企業的一項重要工作。

    傳統的營銷策略是產品、價格、渠道和促銷四個方面的結合,這一理論的出發點是企業的利潤,而不是把客戶的需求放在與企業利潤同等重要的營銷上。

    二、網絡營銷對傳統營銷的影響與影響

    (一)網絡營銷對傳統營銷策略的影響

    1.對標準化產品的影響

    借助網絡,網絡營銷可以在全球范圍內進行市場研究。通過網絡制造商,我們可以迅速獲得有關產品概念和廣告效果測試的反饋信息,也可以測試客戶的身份水平和產品評價,從而更容易理解消費者的行為和偏好。

    2.對全球品牌管理的影響

    與實體企業的單一品牌和多品牌決策一樣,企業進行網絡營銷的主要挑戰是如何管理全球品牌和共同的品牌或標識識別。在實際實施中,公司不同的品牌管理方法會產生不同的情況。

    3.定價策略的影響--先進的網絡瀏覽功能--將使價格水平的變化和差異趨于一致,這將對分銷商分布在海外并在各地采用不同價格的公司產生重大影響。

    4.在網絡環境下對營銷渠道的影響,制造商可以通過網絡直接與終端用戶聯系,這不僅縮短了營銷渠道,而且降低了成本。

    (二)網絡營銷對傳統營銷方式的影響

    1.重新建立客戶關系

    網絡營銷中的企業競爭是一種以客戶為焦點的競爭模式,如何贏得新客戶、留住老客戶、擴大客戶群、建立密切的客戶關系、分析客戶需求、創造客戶需求等是網絡營銷中最關鍵的營銷課題。

    2.對營銷戰略的影響

    由于互聯網的平等、自由和開放,網絡時代企業的市場競爭是透明的,每個人都可以掌握競爭對手的產品信息和營銷,因此,網絡營銷將降低跨國公司在傳統營銷環境中所擁有的規模經濟的競爭優勢。

    3.對跨國行動的影響

    互聯網具有跨越空間和空間的能力,使全球營銷成本低于區域營銷,企業將不得不進入跨國經營的時代?;ヂ摼W給現有的跨國公司和初創企業帶來了許多好處。

    三、傳統營銷與網絡營銷的比較

    (一)網絡營銷的利弊

    1.企業在未來獲得競爭優勢是有益的,因為網絡的便利將使消費者及時了解公司推出的一些新產品,并及時反饋對產品使用后的認知和評價,從而率先占領一些消費市場。

    2.有利于使消費決策更加方便和自主。

    3.有利于企業獲得成本優勢。

    4.有利于企業與客戶之間的良好溝通。

    5.為企業提供更好的服務是有益的。

    6.有利于企業提高產品推廣的多媒體效果。

    網絡營銷的主要弊端體現在以下幾個方面:

    1.缺乏信任。

    2.缺乏身體鍛煉的感覺。

    3.價格問題變得越來越敏感。
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