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    網站產品不夠好,品牌運營怎么辦?
    發布日期:2020-07-22 閱讀次數:876
    一直以來,我們所聽到的觀點是要做好產品,然后談論品牌,產品是一切的基礎。這種觀點必須被接受,但如果僅僅為了遵循這一原則,90%的初創企業必須失敗,畢竟,不完善的產品是大多數公司的標準。

    對于大多數這樣的公司來說,當產品不完美的時候,如何做好品牌呢?

    1.產品不可能完美,但應該有亮點。

    可以有很多方法來強調,可以是物理特性的賣點,同樣的產品,比別人的配方更好;同樣的價格,比別人的材料更好,等等。

    產品故事也可能有亮點,例如,創始人是一位資深背包客,曾去過幾十個國家。雖然這些產品與旅行社相同,但都是由創始人自己篩選出來的。這聽起來更有經驗嗎?

    2.產品應具備解決問題的能力。

    如果亮點是產品關注的前提,那么解決問題的能力就是保證產品銷售的前提。

    每一種產品的誕生都必須伴隨著需求,無論是真正的需求還是虛假的需求。而要解決當前用戶的某些需求,就是產品的價值,只有有能力解決某一問題,產品才能做好營銷工作和自己的品牌。

    例如,自定義旅游的誕生,鑒于傳統旅行社和團體旅游的自主性不強,不夠深的特點,特別是解決高端用戶和深度旅游用戶的旅游需求;例如,pinduoduo可以更大,確實是為了滿足淘寶轉型,人們對電子商務平臺的需求非常低。例如,共享自行車的誕生,即使被批評為浪費資源,但仍然不能否認解決了許多上班族的最后一公里出行問題等等。

    因此,在你成為一個品牌之前,想想你自己的產品,什么問題已經解決了。這個問題可以是整體的,也可以是一個小問題,通過一個小的功能,它可能被用戶認可。例如,很多出價,也許只是一個更好的點,足以給很多用戶留下深刻印象。

    3.產品應有明確的發展方向。

    它具有亮點和解決問題的特點,可以在品牌傳播和市場營銷中發揮重要作用,產品的長期規劃和進步是實現企業價值的長期手段。

    以蘋果為例,我們現在提到的蘋果,指的是喬布斯,可以告訴很多案例和解決方案,可以講述很多產品制造的故事和細節,來展示這款產品有多棒。但如果你回到最初的階段,再看看蘋果一代的移動產品,不管是iPad、iPod還是iPhone,估計在功能和設計經驗方面都很薄弱。

    4.保持產品動力的創新。

    要做好前一件事,保持產品的力量,提高競爭力,最好的兩種方法是確定產品連續迭代的方向,另一種是不斷基于產品進行創新。在創新方面,許多人會覺得這是一個耗費大量人力和財力資源的項目,有時也可能是這樣,但也有少數成功的例子。

    互聯網產品是最明顯的例子。早年,許多外國互聯網巨頭未能在中國取得成功。無論是電子商務還是社交產品,阿里和騰訊都能贏得最后的勝利。許多人把它歸功于本土化。事實上,在我看來,這本質上是產品的創新。畢竟,在同一時期有這么多的模仿者,為什么只有他們能成功呢?背后是"成功產品"的本地化創新。

    5.確定銷售與品牌之間的根本區別

    最后,讓我們談談銷售和品牌。畢竟,產品是否完美完全取決于銷售和品牌建設。

    兩者之間有著本質上的區別,無論產品有多差,實際上,只要你能挖掘亮點,思考如何快速銷售,銷售好,甚至不需要口碑,銷售的核心目標畢竟是銷售產品。

    然而,品牌,它需要產品達到一定程度的銷售,是通過產品的研磨,銷售到目標客戶群體,逐漸獲得口碑,形成長期良好的積極效果。

    因此,它是對產品質量的要求和逐步提高的要求,有可能做得更好,是企業愿景、使命、產品力量、責任感等綜合因素的最終結果。因此,為產品打造品牌不一定是快速成功和快速獲利。

    總之,產品不可能完美無缺,只要我們找到亮點,解決用戶的需求,我們就能獲得銷售,要想建立產品的長期生命力,就必須有明確的規劃和迭代創新,才能成為一個成功的品牌。
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