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    如何運用知識營銷做好網絡品牌推廣工作?
    發布日期:2020-10-29 閱讀次數:990
    知識營銷的實質是基于關鍵詞搜索的軟文本營銷,搜索頻率和用戶數量直接決定軟文本的曝光,根據潛在用戶的搜索需求,渠道傳遞、關鍵詞定位、內容質量控制等工作通常能夠有效地達到傳播品牌、塑造品牌形象、促進轉型等目的。

    同時,如果發布渠道或發布平臺權威薄弱,收集效果不佳,目標客戶流量不集中,將直接削弱營銷效果;關鍵詞定位不準確,無法匹配用戶搜索習慣,也無法獲得曝光;內容質量低,不僅無法獲得用戶信任,也不利于收集排名。

    本文遵循"營銷遵循流程"的原則,重點研究了百度知道的知識營銷、百度經驗、百度百科全書和百度文庫。

    一、百度知道

    百度知道是一個基于搜索的交互式知識問答共享平臺,作為百度為數不多的成功產品,百度阿拉丁11年來一直給予它很好的搜索權重和展示位置。在四款百度知識營銷產品中,流量最大,是知識營銷的首選。

    二、百度百科全書

    百科全書是百度"鐵霸"和"百度知道百度再一次深化知識搜索系統"之后的成功產品。經過10年的發展,百科全書收錄了1300萬條條目,參與了569萬名編輯用戶,涵蓋了幾乎所有已知的知識領域。

    百科全書是百度部門搜索權重最高的產品,只要百科全書的關鍵詞顯示在主頁上即可。

    三、百度體驗

    百度對一篇好文章的體驗,通常包括概述、工具/原材料、步驟/方法、注意事項、參考資料這五個部分,在步驟中有清晰的圖片,用戶可以遵循文字和圖片的指導,逐步操作直到完成。體驗這樣一個組件也給嵌入式產品信息的操作提供了很好的機會,目前的體驗還處于內容審核的發展階段,植入廣告的經驗比較容易通過。

    四、百度文庫

    該文庫的前身是百度知道文檔共享平臺,自2009年推出以來,該平臺上的文檔數量已超過1億份。目前,該圖書館支持主流的doc、ppt、pps、pdf、txt文件格式,每天有5000萬用戶在線學習,文件瀏覽量超過5億次。

    文庫的知識營銷就是將帶有產品信息的文檔上傳到平臺上,供網民在遇到知識問題時進行搜索和咨詢,只要對文檔的排名進行排序,產品就能不斷地在上面流動,無論是推廣產品還是優化網站都是非常有效的。
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