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    制造業網絡化推廣中存在的問題
    發布日期:2020-10-15 閱讀次數:1022
    隨著互聯網的發展,越來越多的企業把發展的目標放在網絡營銷中,但由于網絡的快速發展,外部環境變化過大,企業缺乏經驗等原因,越來越多的企業在網絡推廣中出現這個或那個問題,具體表現如下:

    (1)網絡推廣的目標不明確

    許多制造企業認為,網絡促銷是指企業在互聯網上銷售產品或服務。實際上,企業應該更加注重企業文化的自我塑造、產品品牌形象的塑造和銷售、服務、品牌、促銷作為綜合營銷目標之一。

    (2)網絡推廣技術還不成熟

    企業在進行網絡推廣時,沒有專業的技術服務人員,使得企業網絡推廣存在著泄露商業秘密、癱瘓網絡商店、侵犯知識產權、負面報道等問題。

    (3)網絡推廣的單一途徑

    企業主要利用互聯網獲取云計算和大數據平臺、網絡銷售平臺、售后服務平臺、微信等社會平臺推廣、互聯網融資、物流設備等功能,這就決定了企業不能進行單一的網絡推廣。促銷模式可以是企業網站、微信官方賬戶、QR代碼、網上商店、企業等多種功能的結合。這些模式必須是一個統一的整合,如廣告推廣必須統一,企業文化推廣必須統一。

    (4)缺乏網絡推廣和離線推廣

    網絡促銷似乎是一種單獨的營銷模式,實際上,它只是企業整合營銷的一部分,不能單獨與線下營銷分離,必須是互補的。從推廣的范圍來看,在線推廣的范圍很大,離線促銷的范圍很小。從定位的角度看,離線促銷定位更準確。因此,在線促銷和離線促銷必須結合起來。
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