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    網絡營銷與網絡推廣的概念分析
    發布日期:2020-12-16 閱讀次數:1051
    網絡推廣,網絡營銷可以說是目前正如火如荼地展開,在互聯網上風靡。但實際上,什么是網絡營銷,網絡營銷與網絡推廣之間有什么區別和聯系呢?

    網絡營銷概念

    百度搜索引擎百科全書對網絡營銷的定義是:以國際搜索引擎搜索引擎為基礎,操作數字信息和網絡促銷互動,協助實現營銷策略,一種新的營銷方式。簡單地說,網絡營銷是以互聯網為主要手段,以實現營銷活動不可避免的營銷目的。

    更簡單地說,網絡營銷=網絡+營銷。個人網絡營銷包括:網絡營銷戰略規劃、網站平臺培育、網絡推廣、客戶服務銷售、數據分析、團隊組建、運營和管理這些模塊。其重點是:第一,不斷推廣網站或網上商店轉化率;第二,不斷向目標客戶傳播設計信息。

    網絡營銷與網絡推廣的關系

    實際上,網絡推廣應該理解為網絡廣播,即誘使互聯網向目標受眾傳遞有用的信息。

    從過程的角度看,網絡推廣應該通過三個方面的規范:首先,確定目標受眾,即誰?第三,計劃傳播內容信息,即說什么?第三,應該采取什么樣的模式來推廣,即如何說?只有通過這三個有機結合的規劃,才能形成一個成功的傳播案例,達到傳播的目的。

    就方式而言,網絡傳播和推廣可分為:行為創意、主題交易病毒、信息發布、互動游戲、創造性軟文本、圖片和視頻多媒體等。

    就傳播渠道而言,網絡推廣可分為SEM、SEO、論壇推廣、博客推廣、微博推廣、新聞軟文推廣、B2B平臺推廣、(IM)推廣、電子書推廣、郵件推廣、廣告投放、廣告聯盟等等各類各樣的傳播管道形式。

    在信息爆炸的時代,眼球已成為第一要素,網絡成功的核心不僅在于弄清該說什么、怎么說,還在于解決如何說出來的問題,這樣才能滲透各種信息干擾,成功地將網絡所推動的信息傳遞到目標受眾的心中。

    在這一點上,我們應該能夠理解,網絡推廣的重點是信息的傳播和溝通。網絡營銷不僅是促銷,而且是讓客戶實現步驟,從知識、信任、喜歡到獲得,其重點是刺激客戶的行動,即提高轉化率。上海瑞義網絡組織向客戶提供網絡推廣的核心也在于此,而不僅僅是發布信息。

    而網絡營銷是從經營和管理的角度來界定的,側重于如何銷售產品或服務?電子商務是從商業模式定義的,側重于整個項目的供應鏈體系。兩者的視角不同,側重點也不同。

    總之,網絡營銷、電子商務、網絡推廣不僅是相互關聯的,而且在內部和外延上也有很大的差異。只有真正理解這些聯系和差異,在運行電子商務項目時從系統層面構建自己的操作系統,然后用準確的策略和兇猛的理念傳播和營銷,我們才能繼續成長。否則,即使這個項目已經分階段結束,它也不會持續很長時間。

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